Kasus seperti Erigo cukup jelas. Exposure besar, tampil di New York Fashion Week, dikenal luas dalam waktu singkat. Dari luar, ini terlihat seperti lompatan yang sangat positif.
Di awal, brand terasa hidup. Ada cerita, ada kesan yang melekat. Bahkan keputusan membeli sering bukan soal butuh, tapi soal merasa cocok.
Kasus seperti Aldi’s Burger sering jadi contoh. Lalu muncul pola yang sama: banyak owner melihat hasilnya, lalu bertanya apakah gaya seperti itu bisa ditiru untuk mendapatkan hasil yang sama. Di titik ini, banyak brand mulai bergerak tanpa arah yang jelas.